Di dalam perang rahasia Epic dengan Apple atas Fortnite

Di dalam perang rahasia Epic dengan Apple atas Fortnite


Hasil dari kasus ini juga dapat digunakan sebagai bukti dalam serangkaian investigasi persaingan yang dihadapi Apple atas App Store-nya di seluruh dunia.

Thomas Hӧppner, seorang pengacara di perusahaan Hausfeld yang telah memberikan nasihat tentang penyelidikan persaingan ke Big Tech, mengatakan: “Meskipun pada pandangan pertama ini mungkin terlihat seperti pertarungan antara dua raksasa di bidang mereka, perilaku Apple sama-sama mempengaruhi ribuan pengembang aplikasi yang jauh lebih kecil yang bahkan lebih rentan daripada Epic. “

Pada hari Kamis, Apple dan Epic mengajukan ratusan halaman klaim ke pengadilan California, memberikan gambaran paling jelas tentang operasi dua tahun oleh pembuat Fortnite untuk menantang perusahaan paling berharga di dunia itu.

Proyek Liberty

Dengan nama kode Project Liberty, Apple mengklaim skema tersebut telah dikerjakan sejak 2019 dalam upaya Epic Games untuk mendapatkan lebih banyak pendapatan dari Fortnite, yang telah mengalami penurunan keterlibatan pengguna.

Untuk melakukan ini, Epic, yang didukung oleh Tencent China, berencana untuk memberikan tekanan pada Apple untuk mengurangi biaya App Store dari 30 persen, memungkinkan Epic mengumpulkan lebih banyak biaya sendiri menggunakan mekanisme pembayaran dan toko gimnya sendiri.

App Store adalah bagian dari divisi layanan Apple, yang tahun lalu menghasilkan $ 54 miliar.

Epic mulai merumuskan rencana untuk mengejar toko aplikasi Apple dan Google, dengan Sweeney menulis di memo internal “ini akan menyenangkan!”.

Ia menyewa firma hukum terkemuka Cravath, Swaine dan Moore dan pada bulan April 2020 saat Sweeney memerintahkan pembentukan “Tim Proyek Khusus” berkekuatan 200 orang untuk mengerjakan Proyek Liberty.

Rencana pertempuran

Rencana Sweeney mulai membuahkan hasil pada bulan Juni. Dalam sebuah email ke Apple, timnya menuntut “kesepakatan khusus”, menurut pengajuan, yang akan membuat biaya Epic dipotong.

Apple menolak pada 10 Juli. Epic menanggapi dengan menuduh Apple “screed diri benar dan melayani diri sendiri”. Tapi roda penggerak sudah bergerak untuk meluncurkan Proyek Liberty.

Pada tanggal 27 Juli, Sweeney memberi pengarahan kepada dewannya tentang “Rencana Pertempuran” Epic dalam sebuah presentasi yang disebut “Perang Epic Melawan Biaya Platform Seluler”. Epic ingin membentuk koalisi pengembang yang berpikiran sama untuk memprotes biaya 30 persen Apple.

Ini merumuskan rencananya untuk meluncurkan pembaruan yang akan memungkinkan pemain untuk membeli diskon “V-Bucks”, suatu bentuk mata uang dalam game, melalui metode pembayarannya sendiri dalam kesepakatan yang disebut “Fortnite Mega Drop”.

Apple bereaksi dengan segera melarang Epic dari App Store karena melanggar pedomannya. Epic menanggapi dengan blitz PR termasuk video gaya 1984 yang membandingkan Tim Cook dengan Big Brother dan memperkenalkan karakter berkepala Apple ke dalam permainannya yang disebut “Tart Tycoon”.

Itu juga membayar perusahaan PR $ 300.000 untuk membuat kampanye yang berfokus pada bagaimana pengguna kehilangan berkat toko aplikasi Big Tech.

Dalam pengajuan Apple, ia menuduh Epic melakukan kampanye dua tahun “untuk menggambarkan Apple sebagai ‘orang jahat’ sehingga dapat menghidupkan kembali minat yang lesu pada Fortnite”. Apple mengatakan tokonya pada akhirnya membantu menjaga keamanan pengguna.

Ini berpendapat bahwa App Store bukan monopoli – ditunjukkan oleh fakta bahwa pemain Fornite dapat terus bermain di PC, seluler, dan konsol game lainnya. Ia juga berpendapat berhak meminta bayaran dari pengembang, karena ia memelihara dan memiliki App Store. Ia menambahkan bahwa pengguna Fortnite juga dapat membeli mata uang dalam game di PC atau konsol, lalu menggunakannya di iPhone mereka.

Ia mengklaim Epic mendapat manfaat dari pengaturan dan menghasilkan $ US700 juta dalam pendapatan Fortnite dari perangkat Apple.

“Epic hanya ingin mendapatkan tumpangan gratis pada inovasi Apple,” klaim pengacaranya.

‘Seperti membawa pisau mentega ke pertarungan senjata’

Epic memiliki versi peristiwa yang sangat berbeda. Dalam pengarsipannya, itu menggambarkan Apple sebagai penjaga gerbang yang tidak efektif atas aplikasi, menunjukkan bahwa klaim Apple bahwa ia mempertahankan kendali atas aplikasi mana yang diizinkan di App Store karena alasan keamanan berlebihan dan karenanya pemotongan pembayaran 30 persennya tidak adil.

Tim Apple yang memilah-milah aplikasi untuk memeriksa penipuan “lebih seperti wanita cantik yang menyapa Anda dengan lei di bandara Hawaii daripada anjing penghirup narkoba,” klaim seorang karyawan Apple, menurut arsip Epic. Karyawan lain diduga mengatakan ulasan aplikasi seperti “membawa pisau mentega plastik ke pertarungan senjata.”

Pada satu titik di tahun 2020, seorang karyawan Apple mengatakan dalam pesan internal bahwa perusahaan telah menjadi “platform terbesar untuk mendistribusikan pornografi anak,” menurut pengajuan hukum Epic, karena karyawan khawatir terlalu mudah bagi orang untuk mengirim pesan kepada anak-anak melalui aplikasi.

Dalam pengarsipannya sendiri, Apple mengatakan memiliki proses peninjauan yang “kuat” untuk aplikasi yang mencurigakan dan menolak hingga 40 persen aplikasi yang dikirimkan ke toko aplikasinya.

Epic melukiskan Apple sebagai putus asa untuk menjaga pelanggan menggunakan iPhone dengan mengontrol perangkat lunak yang tersedia, dengan bisnis bahkan memutuskan untuk tidak mengembangkan versi iMessage untuk smartphone Android.

Craig Federighi, kepala perangkat lunak Apple, khawatir bahwa “iMessage di Android hanya berfungsi untuk dihapus [an] kendala bagi keluarga iPhone untuk memberikan ponsel Android kepada anak-anak mereka, ”klaim pengarsipan Epic.

Phil Schiller, seorang eksekutif Apple yang menjalankan App store, juga mengatakan bahwa “memindahkan iMessage ke Android akan lebih merugikan kami daripada membantu kami”. Saran Epic jelas: Apple menggunakan kontrolnya atas perangkat lunak untuk membuat pelanggan dan pengembang tetap terikat dengan iPhone.

Epic berharap dapat menggunakan sengketa hukum untuk memaksa Apple membuka iPhone-nya, memungkinkan perusahaan seperti Epic menjalankan toko aplikasi saingan untuk merilis aplikasi dan mengambil potongan pembayaran mereka sendiri. Pengajuan hukum Apple menunjukkan Epic sudah memiliki toko seperti itu, yang kehilangan $ 273 juta pada tahun 2020.

Memuat

Sukses untuk Epic dapat memiliki implikasi yang lebih luas daripada hanya siapa yang akhirnya mengambil bagian dari Fortnite.

Melalui rencana besarnya, Epic telah meningkatkan keluhannya sendiri dengan Apple ke dalam pertarungan di seluruh dunia mengenai masa depan App Store Big Tech. Ini telah mendaftarkan penerbit dan layanan streaming musik termasuk Spotify ke dalam upayanya.

Bahkan jika Apple menang, beberapa ahli hukum percaya bahwa masih akan ada kasus yang harus dijawab di Eropa karena perbedaan dalam undang-undang persaingan. “Bahkan jika Pengadilan AS memutuskan mendukung Apple, ini tidak berarti bahwa Apple juga akan lolos di Eropa,” kata Hӧppner, dari firma hukum Hausfeld.

Uji coba di California, yang akan dimulai pada 3 Mei, mungkin saja menjadi babak pertama dalam battle royale ini.

Paling Banyak Dilihat dalam Bisnis

Memuat

Di Buat dan Disajikan Oleh : Togel SDY