Elon Musk Mengumumkan Linda Yaccarino dari NBCUniversal Menjadi CEO Baru Twitter

Elon Musk pada hari Jumat turun ke Twitter untuk mengumumkan nama CEO Twitter yang baru. Seperti yang dikonfirmasi oleh tweetnya, Linda Yaccarino dari NBCUniversal telah dipekerjakan untuk mengambil alih peran Musk sebagai CEO perusahaan media sosial. Berbagi tentang tanggung jawab pekerjaannya di Twitter, Musk menyebutkan bahwa dia akan menjaga operasi bisnis, sambil berupaya mengubah platform media sosial menjadi X, aplikasi segalanya. Miliarder, di sisi lain, akan mengurus desain produk dan teknologi baru.

Yaccarino adalah mantan kepala periklanan NBCUniversal, yang memodernisasi bisnis periklanan divisi hiburan dan media Comcast dan telah dalam pembicaraan untuk pekerjaan itu sebelum NBC mengumumkan kepergiannya Jumat pagi.

Sejak Musk mengakuisisi Twitter pada bulan Oktober, pengiklan telah meninggalkan platform tersebut, khawatir iklan mereka dapat muncul di samping konten yang tidak pantas setelah perusahaan kehilangan hampir 80 persen staf. Musk awal tahun ini mengakui bahwa Twitter mengalami penurunan besar dalam pendapatan iklan.

“Lintasan Twitter akan segera berubah 180 derajat” di bawah kepemimpinannya, kata Lou Paskalis, seorang eksekutif industri periklanan lama dan CEO AJL Advisory, sebuah konsultan pemasaran.

Musk memecat ribuan karyawan, mempercepat peluncuran produk langganan yang memungkinkan penipu menyamar sebagai merek besar dan menangguhkan pengguna yang tidak dia setujui.

“Saya pikir (Yaccarino) telah mendaki setiap gunung yang dia bisa di NBCU dan melakukannya dengan sangat baik. Dan tidak ada tantangan yang lebih besar daripada memulihkan ketertiban di Twitter,” katanya.

Yaccarino tidak dapat dihubungi untuk dimintai komentar.

Kepergiannya merupakan pukulan besar bagi NBCUniversal. Bulan lalu, induk NBC Comcast mengatakan CEO NBCUniversal Jeff Shell pergi setelah mengakui hubungan yang tidak pantas dengan seorang wanita di perusahaan, menyusul keluhan yang mendorong penyelidikan.

Presiden Periklanan Mark Marshall akan bertindak sebagai ketua sementara kelompok periklanan dan kemitraan NBCUniversal. Marshall diangkat sebagai presiden penjualan iklan dan kemitraan pada tahun 2018, mengawasi siaran hiburan, olahraga, dan penjualan iklan tingkat lanjut NBC.

Keluarnya Yaccarino terjadi pada saat yang sulit bagi NBCUniversal, yang sedang mempersiapkan presentasi dimuka tahunannya kepada pengiklan pada hari Senin di Radio City Music Hall.

Yaccarino bergabung dengan NBCU pada tahun 2011, setelah 15 tahun di Turner Entertainment, dan telah dipercaya membawa operasi penjualan iklan jaringan tersebut ke era digital.

Saat pemirsa televisi siaran bermigrasi ke streaming, dia naik ke panggung di Radio City Music Hall tahun lalu untuk memberi tahu pengiklan bahwa pesan merek mereka bukanlah renungan. Dia mengatakan NBCUniversal memasukkan iklan ke dalam layanan streaming Peacock sejak awal.

“Twitter membutuhkan kredibilitas dengan komunitas periklanan,” kata Greg Kahn, kepala eksekutif konsultan media GK Digital Ventures. “Linda telah menunjukkan kepercayaannya, sifat inovatifnya dalam membawa mitra baru ke meja perundingan, dan hubungan yang mendalam.”

Musk, CEO pembuat kendaraan listrik Tesla, menyelesaikan pembelian Twitter pada bulan Oktober. Dia berkata pada bulan Desember bahwa dia akan mengundurkan diri sebagai CEO begitu dia menemukan “seseorang yang cukup bodoh untuk menerima pekerjaan itu.”

Pada hari Kamis, Musk men-tweet bahwa dia telah menemukan seorang CEO tanpa menyebut nama Yaccarino. Satu orang yang dekat dengan Yaccarino mengatakan tweet Musk mungkin telah mempercepat jadwal baginya untuk bergabung dengan Twitter, yang akan menjadi balsem bagi pemegang saham Tesla.

Saham Tesla turun 1,3 persen pada hari Jumat, karena analis berkomentar bahwa perekrutan CEO akan memungkinkan Musk untuk berkonsentrasi pada bisnis EV. Saham Comcast sedikit berubah.

© Thomson Reuters 2023