Kami akan mendapatkan gambaran tentang betapa hebatnya Facebook

Kami akan mendapatkan gambaran tentang betapa hebatnya Facebook


Facebook tampaknya berharap bahwa pemerintah dan media Australia akan dipaksa memberikan konsesi, mungkin karena penonton yang marah atau mungkin karena uang mereka mulai mengering. Mengirim pesan ke negara lain mungkin merupakan motif lain, mengingat bahwa para eksekutif telah membuat ancaman serupa (jika kurang masuk akal) di UE.

Argumen perusahaan adalah bahwa Canberra “pada dasarnya salah memahami” media sosial, yang memberi outlet berita akses ke jutaan pengguna tanpa biaya apa pun. Dikatakan bahwa jurnalisme memiliki keuntungan “minimal” untuk bisnisnya, menandai sekitar 4 persen dari konten yang dilihat penggunanya di umpan berita mereka, dan bahwa jurnalisme tidak berkewajiban untuk membayar apa yang “tidak diambil atau diminta” .

Ada juga kasus yang adil bahwa undang-undang akan berfungsi terutama sebagai subsidi bagi industri media Australia, yang termasuk yang paling terkonsentrasi di dunia.

Secara sempit, Facebook mungkin benar: penerbit sangat bergantung padanya untuk menjangkau audiens mereka, dan jaringan mungkin akan baik-baik saja tanpa mereka. Namun di sini Facebook sendiri tampaknya “secara fundamental salah memahami” perannya sendiri dalam lanskap media.

Kebanyakan penerbit lebih suka tidak terlalu membutuhkan Facebook. Algoritme yang selalu berubah sulit ditebak, dan sering dicurigai sebagai bias politik. Satu gugatan, yang disetujui Facebook untuk diselesaikan pada tahun 2019 sebesar $ 40 juta ($ 51,5 juta) tanpa mengakui kesalahan, menuduhnya meningkatkan statistik penayangan video sebanyak 900 persen, yang diduga merusak taruhan strategis beberapa outlet.

Memuat

Namun selama bertahun-tahun, media tradisional merasa tidak punya pilihan. Facebook telah berhasil memusatkan perhatian pengguna, dan juga pasar periklanan. Proses itu menyia-nyiakan model bisnis berita lama, menghancurkan harga iklan, dan menjadikan Facebook sebagai penjaga gerbang hiper global. Beberapa orang akan mengatakan bahwa ini adalah dinkum yang adil, dengan alasan bahwa Facebook menang karena orang suka menggunakannya dan itu tidak dapat disalahkan atas tren sejarah besar-besaran yang dibuka oleh internet.

Yang lainnya, seperti Departemen Kehakiman AS, mengatakan bahwa mereka mencapai dominasinya melalui cara-cara yang tidak adil, dan banyak yang menuduhnya merusak demokrasi di sepanjang jalan. Dalam beberapa hal, tidak masalah siapa yang benar. Media sosial adalah sumber berita terbesar ketiga di negara itu setelah TV dan radio. Beberapa orang berpendapat Facebook secara efektif adalah utilitas publik, bukan hanya urusan pribadi yang bebas untuk melakukan apa yang diinginkan – dan itulah yang membuat momen ini sangat berbahaya.

Gali kriteria yang akan digunakan Facebook untuk menentukan apa itu “berita” dan mudah untuk melihat di mana penjual informasi yang salah dapat menemukan celah. Sistem pembelajaran mesinnya telah dilatih untuk mencari fitur yang sering tidak dimiliki situs berita palsu, seperti kutipan yang jelas dan transparansi editorial. Bagaimanapun, banyak berita yang sekarang dibagikan di Facebook dalam bentuk gambar – tangkapan layar artikel, video, atau tweet yang dapat mengaburkan identitas penulis aslinya dan mempersulit pemeriksaan fakta. Gerakan konspirasis seperti anti-vaxxers sering menggunakan taktik ini untuk menghindari penyensoran. Akankah robot anti-berita Facebook menangkapnya juga?

Memuat

Sejarah perusahaan memberikan sedikit pertanda baik, dengan sistem otomatis berjuang untuk mengenali kelompok politik atau iklan dengan andal. Memang, robot sudah tampak tidak berfungsi, mengenai halaman kesehatan masyarakat, petugas pemadam kebakaran, serikat pekerja, layanan kekerasan dalam rumah tangga dan kantor cuaca nasional. Sebaliknya, Facebook tidak akan kesulitan mengenali perusahaan media yang sudah mapan, dan mungkin juga outlet kecil yang kredibel. Itu menciptakan risiko bahwa seluruh jaringan akan diarahkan ke informasi yang salah pada saat fakta yang jelas tentang COVID dan vaksin dapat menjadi penentu antara hidup dan mati.

Jika tidak ada pihak yang menyerah, ini akan menjadi eksperimen yang hidup tentang seberapa kuat Facebook sebenarnya – serta apakah ada kehidupan setelah Facebook bagi penerbit yang mencoba model bisnis alternatif. Namun biaya dari jawaban-jawaban itu mungkin jauh lebih tinggi daripada sekadar pendapatan yang terlewat.

Telegraph, London

Pengarahan Bisnis

Mulailah hari dengan cerita utama, liputan eksklusif, dan pendapat ahli dari jurnalis bisnis terkemuka kami yang dikirimkan ke kotak masuk Anda. Daftar ke Bentaraada di sini dan The Agedisini.

Paling Banyak Dilihat dalam Bisnis

Memuat

Di Buat dan Disajikan Oleh : Togel SDY