Posting Instagram Anna Heinrich di-ping oleh pengawas periklanan di tengah aturan influencer yang lebih ketat

Posting Instagram Anna Heinrich di-ping oleh pengawas periklanan di tengah aturan influencer yang lebih ketat


Keluhan sebelumnya terhadap Ad Standards tentang transparansi iklan influencer dihentikan setelah lulus tes “audiens yang relevan”, termasuk kasus pada tahun 2018 tentang postingan oleh desainer PE Nation, Pip Edwards yang menampilkan Mercedes-Benz dan satu lagi pada tahun 2020 tentang postingan oleh wirausahawan kebugaran Ashy Bines mempromosikan merek masker rambut.

Runaway The Label juga menjadi subjek keluhan terpisah tahun lalu atas dua postingan oleh influencer Sophie Batzloff, tetapi Ad Standards menetapkan pengikutnya akan menganggapnya sebagai disponsori. Pada saat itu, merek tersebut menanggapi regulator: “Di masa mendatang, kami akan menentukan dalam kontrak kami perlunya menyebutkan bahwa itu adalah pos berbayar.”

Pada saat penulisan, postingan Heinrich tetap online dan tidak berubah. Heinrich dan Runaway The Label tidak menanggapi permintaan oleh The Age dan Sydney Morning Herald untuk berkomentar.

Juru bicara Ad Standards Alana Meggs mengatakan bahwa saat keluhan ditegakkan, pengiklan diminta untuk menghapus atau mengubah konten yang menyinggung tersebut sesegera mungkin.

“Jika pengiklan tidak menanggapi pemberitahuan penentuan atau menolak untuk mengubah atau menghapus konten, Standar Iklan akan bekerja sama dengan kontak industri untuk mengatasi masalah tersebut,” katanya.

“Keputusan panel dipublikasikan dan tersedia untuk umum di situs web Ad Standards dan pengiklan dapat mengambil risiko merusak reputasinya karena dikenal sebagai perusahaan yang melanggar standar komunitas dan menolak untuk mematuhi keputusan yang dibuat oleh perwakilan komunitas Australia. Mayoritas pengiklan mematuhi. ”

Memuat

Kepala eksekutif Asosiasi Pengiklan Nasional Australia John Broome mengatakan meskipun kode etiknya telah menetapkan bahwa iklan tidak boleh disamarkan sebagai editorial, pedoman baru tersebut memberikan klarifikasi lebih lanjut.

“Iterasi terbaru dari kode etik telah memberikan panduan yang lebih besar kepada influencer tentang bagaimana mereka harus mengungkapkan pengaturan komersial dengan pemilik merek sehingga sifat hubungan tersebut transparan kepada konsumen,” katanya.

Dr Brent Coker, dosen pemasaran Universitas Melbourne dan penasihat agensi pemasaran influencer Wear Cape, mengatakan meski industri ini telah berkembang dan semakin banyak influencer dan merek yang diperankan oleh aturan, masih banyak yang naif tentang peraturan tersebut, sementara beberapa dengan sengaja mencemoohnya. .

“Saya khawatir banyak dari mereka berpikir pemasaran influencer adalah ‘dorongan, kedipan mata’,” kata Coker. “Merek yang lebih mapan yang tahu apa yang mereka lakukan datang ke agensi karena mereka tidak ingin berurusan dengan kontroversi.”

Namun dia terkejut ketika nama-nama terkenal tidak secara jelas mengungkapkan iklan, sebagian karena konsumen semakin curiga.

“Minimal Anda tahu bahwa Anda harus menggunakan #ad atau #sponsorship,” katanya.

Coker mencurigai lebih banyak influencer yang mungkin tertangkap oleh kode etik baru.

Dapatkan sedikit lebih banyak dari hidup

Mulailah minggu Anda dengan tip praktis dan nasihat ahli untuk membantu Anda memaksimalkan kesehatan pribadi, hubungan, kebugaran, dan nutrisi. Daftar ke buletin Live Well kami yang dikirim setiap hari Senin.

Paling Banyak Dilihat dalam Gaya Hidup

Memuat

Di Buat dan Disajikan Oleh : Data SDY